木蘭有道 · 品牌智庫 | 生產型企業(yè)如何打造出一個成功的品牌？

時間：2021-01-07 閱讀量：1476 來源：http://yanboliu.cn/news/27.html

        在產品恒河沙數的年代，沒有記憶點和共鳴點的產品很難被人記住，而往往一個獨特的品牌卻能加深人們的印象。

        在過去，一個品牌的誕生需要一家企業(yè)沉淀幾十年的文化底蘊，將關于企業(yè)關于產品的內容搬進人們的視野之中，通過媒體廣告、線下宣傳的形式廣而告之。而如今，高速發(fā)展的大時代，方便了人們在短期內建立、豐滿一個企業(yè)品牌。

        廣告教父大衛(wèi)·奧格威說過：品牌代表一種形象。與擺在貨架上或工廠里的產品不同的是，品牌在消費者腦海里。

        平日里消費者談論起品牌，一定與品牌理念、品牌精神、品牌個性、品牌態(tài)度、品牌知名度……相關，成功的品牌更是深植消費者腦海里，“左右”消費者的購買。這也是為什么越來越多的企業(yè)要塑造品牌形象，建立專屬的企業(yè)品牌。自然，想要打造一個成功的品牌，就要對消費者的內心施加影響，帶領消費者從認識到認知再到認同。

生產型企業(yè)如何打造出成功的品牌？

        一個成功的品牌一定會占據消費者心智，讓消費者認同。“好空調，格力造”是大多數人耳熟能詳的一句廣告語，格力在消費者心中的印象就是“品質”二字，只要是“格力”的產品，質量一定不會差，在買空調時也會先想到格力。在生產型企業(yè)當中，格力是一個成功的品牌，它對外對內塑造的形象非常到位，包括董事長董明珠的形象，人們對格力這個品牌已經建立了深厚的信任度。

       對于格力這樣的老牌企業(yè)，傳遞的更多是關于品牌理念、品牌文化、用戶體驗，而對于大多數中小生產型企業(yè)來講，要做的是先把品牌形象建立起來，做好CIS企業(yè)識別系統，將產品背后的概念、主張、觀念等進行歸納總結，讓用戶知道你是誰，你代表什么，你和同品類其他品牌有何不同，在塑造品牌的過程中，形成用戶對品牌的認同感。

        其次，傳達企業(yè)為何要打造這樣一個品牌，為何會生產如今的產品，從產品本身到產品傳播背后的思想，用戶體驗等等。借用理念傳遞出品牌向用戶表達的思想，贏得用戶認同的同時，也幫助品牌找到相應用戶。

如何做好內容營銷？

        內容營銷，簡單來講就是針對目標用戶生產有價值的文案內容，以此來實現商業(yè)轉化的過程。內容營銷的作用是，一來豐滿品牌，提升品牌價值，增強品牌信任感；二來促進銷售。對于內容營銷而言，需要專業(yè)的團隊制作與企業(yè)有關的高質量原創(chuàng)內容，并通過運營傳播出去。

        一些生產型企業(yè)，已經有意識并開始進行內容營銷，但對于精準捕捉到消費者的心思方面比較欠缺，最終導致輸出的內容對消費者的吸引力較弱。此時企業(yè)需要借助“外力”—— 一些專業(yè)的品牌策劃團隊為企業(yè)進行“形象塑造”，將企業(yè)“獨一無二”的優(yōu)勢、核心價值觀、文化、消費者最關心的內容精準地展現出來，提升品牌價值，為銷售轉化助力。

        木蘭有道，專為成長型企業(yè)提供系統實效的品牌塑造方案。

        木蘭有道深知企業(yè)當前困境，愿以自身專業(yè)幫助企業(yè)重塑品牌形象，讓企業(yè)隨品牌走到消費者身邊，成為消費者心中的不二之選。