木蘭有道 · 話語體系 | 品牌打造過程中，多數(shù)企業(yè)獨獨忽視了 “話語體系” 的構(gòu)建

時間：2021-04-16 閱讀量：3040 來源：http://yanboliu.cn/news/22.html

看看我們身邊存在著哪些話語體系：

國家有國家的話語體系     

國家話語體系 是國家意志和國家實力在全球舞臺上的綜合展現(xiàn)，是國家文化與文明的重要表達系統(tǒng)

城市有城市的話語體系     

城市話語體系 可提升城市競爭力、影響力與形象傳播力

企業(yè)更要有企業(yè)的品牌話語體系

企業(yè)品牌話語體系 —— 是一套產(chǎn)品價值標準、選擇邏輯、購買理由，也是企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營理論，是企業(yè)的文本系統(tǒng)。

企業(yè)品牌話語體系 —— 是品牌對外的一套說法，也是外界對品牌深入體驗的入口，闡述產(chǎn)品特色、展現(xiàn)企業(yè)文化， 是企業(yè)品牌形成競爭優(yōu)勢的力量，更是企業(yè)經(jīng)營最重要的元素之一，通過話語體系來傳遞信息、傳遞價值。

然而在品牌打造過程中，如果不注意自己的品牌積累、隨便發(fā)聲，往往就會白白失去一片市場與機遇。 企業(yè)只有深度打造好自己的品牌話語體系，才能使得品牌積淀出顯著的競爭優(yōu)勢、并為企業(yè)經(jīng)營提供重要養(yǎng)料。

第一部分 “產(chǎn)品話語”

產(chǎn)品話語：是對產(chǎn)品策劃理念和產(chǎn)品特性的完整梳理過程，是產(chǎn)品的核心價值體現(xiàn)，是用戶獨一無二的購買理由，也是產(chǎn)品差異化立足的根本支撐！

包含內(nèi)容：產(chǎn)品廣告語、產(chǎn)品核心價值、生產(chǎn)話語、工藝話語、服務(wù)話語、品質(zhì)話語……

作用：構(gòu)建產(chǎn)品話語標準，讓產(chǎn)品脫穎而出，吸引特定消費群體。

重要性：是產(chǎn)品優(yōu)勢的外在標準展現(xiàn)，是品牌力打造的前鋒，打造的是品牌個性。

第二部分 “企業(yè)文化”

企業(yè)文化：是企業(yè)的精神靈魂，是企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)在思想邏輯，構(gòu)建良好的企業(yè)文化是讓員工從知到信到行的過程，讓企業(yè)行為有道可依、有章可循！

包含內(nèi)容：使命、愿景、企業(yè)精神、價值觀、理念……

作用：增強企業(yè)凝聚力、向心力，指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)營過程中行為。

重要性：是企業(yè)核心價值的內(nèi)在邏輯支撐，是品牌力打造的后衛(wèi)，展現(xiàn)的是品牌格局。

第三部分 “品牌文案”

品牌文案：是產(chǎn)品話語與企業(yè)文化的延續(xù)和分化，是一套標準、系統(tǒng)的官宣文本，是企業(yè)及品牌優(yōu)勢具體的多維呈現(xiàn)，構(gòu)建市場對品牌更全面的認知！

包含內(nèi)容：企業(yè)介紹、品牌內(nèi)涵、品牌故事、團隊形象、社會活動……

作用：使品牌更具內(nèi)涵，品牌力持續(xù)提升，宣傳轉(zhuǎn)化率提高。

重要性：是企業(yè)營銷的戰(zhàn)略先機，是品牌力打造的戰(zhàn)術(shù)和武器，展現(xiàn)的是品牌全貌。

要構(gòu)建適合企業(yè)自身的話語體系，必須要從企業(yè)自身獨特價值內(nèi)核出發(fā)，挖掘企業(yè)自身品牌精神及差異化價值，并深度解構(gòu)，最終重構(gòu)為具有獨特競爭優(yōu)勢的企業(yè)定位、使命、愿景、價值觀、經(jīng)營理念、團隊合力、產(chǎn)品價值…… 即以“產(chǎn)品話語”、“企業(yè)話語”為話語源點，以“品牌文案”為話語載體的完整的品牌話語體系來。

企業(yè)要構(gòu)建自己的話語體系，需要擁有具備以下特質(zhì)的人才：

有深度：深入理解企業(yè)所發(fā)展的階段、行業(yè)特性，及企業(yè)當(dāng)下所亟待解決的困惑與難題。

有高度：能夠從企業(yè)主的視角（全局觀），全盤把握與衡量品牌對于企業(yè)的價值。

有廣度：能從微觀（企業(yè)個體）、到宏觀（全產(chǎn)業(yè)鏈），360°把握企業(yè)主體及市場態(tài)勢，并作出前瞻性分析判斷。

有足夠精力：能夠產(chǎn)出一定體量的文字體系。

有深厚的文字萃取能力：文字即話語權(quán)，文字即力量，話語體系需要文字具備一定的凝煉程度與話語分量。

可見，話語體系的構(gòu)建，絕非一人一日之功，它需要一個有相當(dāng)洞見力、思想高度、行業(yè)敏銳性、及極強執(zhí)行力的專業(yè)團隊協(xié)同作戰(zhàn)，方可見到理想效果。如果企業(yè)沒有足夠的人力/物力/財力/精力，建議尋找專業(yè)的品牌塑造團隊來代為建構(gòu)。

木蘭有道，是河南新鄉(xiāng)地區(qū)唯一一家專研品牌話語體系的團隊，從產(chǎn)品話語、到企業(yè)文化、再到品牌文案，專為生產(chǎn)型企業(yè)打造系統(tǒng)實效的品牌塑造方案。

寫在最后：

企業(yè)在構(gòu)建自己的話語體系過程中，一定要深度評估自己的發(fā)展階段、資源、時間等配置，無論什么樣的投資，最終都是價值+金錢+時間的投入產(chǎn)出比的綜合判斷。