木蘭有道 · 話語體系 | 木蘭有道“品牌話語體系”服務(wù) 幫助企業(yè)規(guī)范“發(fā)聲”

時間：2021-04-26 閱讀量：2489 來源：http://yanboliu.cn/news/39.html

木蘭有道“品牌話語體系”服務(wù)，是專為解決成長型企業(yè)“品牌力弱”、“品牌記憶點模糊”、“宣傳內(nèi)容碎片化”、“成交轉(zhuǎn)化率低”等問題，內(nèi)容包括產(chǎn)品話語、企業(yè)文化和品牌文案三大板塊。

“品牌話語體系”是基于更符合企業(yè)當(dāng)下訴求而誕生，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，助力企業(yè)塑造品牌形象，提升品牌價值，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

我們以“艾康沙棘”為例，來闡述說明：

1、整體、標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一發(fā)聲，讓企業(yè)品牌更具記憶點

通過為企業(yè)量身定制的系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容，將企業(yè)要展現(xiàn)給大眾的那一面更好地展現(xiàn)出來。并且，企業(yè)在整體傳播內(nèi)容的過程中，加深用戶、市場對企業(yè)品牌的記憶點。無形中，良好的企業(yè)形象一并輸出到消費者心中。

規(guī)范企業(yè)話語體系，讓品牌更有記憶點

2、讓企業(yè)品牌辨識度高，對消費者更具吸引力

同質(zhì)化內(nèi)容是企業(yè)營銷宣傳的絆腳石，模糊的企業(yè)品牌，對消費者不具吸引性，造成推廣費用大量投入但收不到對等回報。通過品牌話語體系服務(wù)重塑品牌，建立差異化品牌形象，直擊消費者內(nèi)心，更具吸引力。

3、以消費者更易接受的方式傳達(dá)企業(yè)、品牌信息和價值

企業(yè)潛心做產(chǎn)品，打造硬實力；品牌話語體系服務(wù)全力塑形象，打造軟實力。

將消費者更想要了解的企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，以消費者更易接受的方式傳遞出來。在消費者與企業(yè)之間嫁接橋梁，傳達(dá)企業(yè)、品牌信息和價值，形成有效溝通，提高轉(zhuǎn)化力度。

深度研究消費者喜好，用貼近用戶的方式講述產(chǎn)品優(yōu)勢

4、對內(nèi)培訓(xùn)有標(biāo)準(zhǔn)、增強(qiáng)談判客戶信任度

企業(yè)在進(jìn)行員工培訓(xùn)，銷售在拜訪客戶時，都需要標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容。而經(jīng)過整理的品牌文案、產(chǎn)品話語標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)文化標(biāo)準(zhǔn)，則在不同場景下發(fā)揮著不同的重要作用。對內(nèi)，增強(qiáng)員工信心，增加企業(yè)認(rèn)同感，凝聚向心力；對外，擲地有聲的文字更具說服力，銷售談判更自信，客戶了解過程中信任度也更高。

5、線上線下、宣傳物料一步到位

無論是官網(wǎng)、畫冊、展廳物料、H5、企業(yè)內(nèi)部宣傳、招募代理商培訓(xùn)等場景的物料內(nèi)容，都需要統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容輸出。而木蘭有道品牌話語體系包含的內(nèi)容，可以適應(yīng)于不同場景下的宣傳物料，讓企業(yè)線上線下統(tǒng)一發(fā)聲。

寫在最后：

于木蘭有道而言，這套成熟的“品牌話語體系”服務(wù)，歷經(jīng)三年時間打磨，更符合成長型企業(yè)當(dāng)下所需，助力企業(yè)塑造品牌形象，打開與消費者的溝通大門，真正的幫助企業(yè)走品牌之路，為企業(yè)更穩(wěn)健更長遠(yuǎn)的發(fā)展提供動力。