木蘭有道 · 合作案例 | 品牌話語體系賦能企業(yè)發(fā)展 開啟“鐵山集團(tuán)”品牌強(qiáng)企之路

時(shí)間：2021-04-16 閱讀量：2088 來源：http://yanboliu.cn/news/21.html

客戶概述

企業(yè)名稱：河南省鐵山起重設(shè)備集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：鐵山集團(tuán)） 

成立年份：2001年        

行業(yè)/產(chǎn)品：起重機(jī)械 | 架橋機(jī)

企業(yè)實(shí)力：起重行業(yè)首批企業(yè) | 架橋機(jī)生產(chǎn)能力行業(yè)前列

客戶群體：工程 | 建筑 | 橋梁

合作初衷

歷經(jīng)近30年的積淀，2020年鐵山集團(tuán)跨入新的發(fā)展階段，企業(yè)總體生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)增至300畝，設(shè)備全線升級(jí)智能化，產(chǎn)品以架橋機(jī)為核心，以輕型智能起重機(jī)為發(fā)展方向，引進(jìn)高級(jí)管理人才…… 企業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，領(lǐng)導(dǎo)人韓總高度重視品牌形象建設(shè)。與木蘭有道合作，旨在深度打造品牌精神、樹立鮮明的品牌差異化形象。

策劃核心

01. 優(yōu)勢(shì)深度挖掘

圍繞鐵山集團(tuán)的核心優(yōu)勢(shì)，木蘭有道深入企業(yè)各板塊，從品牌層、企業(yè)層、團(tuán)隊(duì)層、到產(chǎn)品層、案例層…… 全方位探查企業(yè)優(yōu)勢(shì)：由數(shù)據(jù)而核心，由現(xiàn)象而本質(zhì)，木蘭有道看到了鐵山集團(tuán)具有優(yōu)質(zhì)的品牌升級(jí)內(nèi)驅(qū)力——即對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)守、對(duì)創(chuàng)新與智能制造的熱情、和立足當(dāng)下著眼未來的前瞻性與魄力。

02. 企業(yè)文化升級(jí)

針對(duì)鐵山集團(tuán)核心優(yōu)勢(shì)，木蘭有道深度挖掘企業(yè)價(jià)值——近30年的行業(yè)深耕、生產(chǎn)制造能力扎實(shí)穩(wěn)健、擁有架橋機(jī)等核心研發(fā)制造技術(shù)及眾多發(fā)明專利，并在品牌建設(shè)上具有超前意識(shí)與一定投入；而當(dāng)下品牌內(nèi)容的輸出及品牌形象尚不足以匹配鐵山集團(tuán)的真實(shí)實(shí)力，軟硬實(shí)力相對(duì)失衡。木蘭有道以定位、使命、愿景、價(jià)值觀為中心，全面升級(jí)企業(yè)文化、提煉企業(yè)核心價(jià)值，使得升級(jí)后的企業(yè)文化不僅能夠匹配和支撐企業(yè)30年的底蘊(yùn)與實(shí)力，亦更加符合智能制造時(shí)代下的企業(yè)發(fā)展新要求。

03. 規(guī)范話語體系

企業(yè)文化為綱領(lǐng)，話語體系則為系統(tǒng)。木蘭有道幫助鐵山集團(tuán)系統(tǒng)梳理了標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)話語體系，包括：企業(yè)層、形象層、品牌層、價(jià)值層、產(chǎn)品層、案例層及競(jìng)品層等7大維度22個(gè)版塊，幫助企業(yè)構(gòu)建和完善系統(tǒng)性的切實(shí)符合企業(yè)特質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)品牌話語體系，打造鮮明的企業(yè)標(biāo)簽、明確企業(yè)定位，使之成為有利于企業(yè)未來高速發(fā)展的有力支撐。

04. 凈化網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)

于深扎制造業(yè)或機(jī)械行業(yè)多年的老企業(yè)而言，線上形象常常容易被忽略。老企業(yè)具有深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品制造力優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)口碑和渠道認(rèn)可上都有較好的積累，但線上形象通常無法與線下實(shí)力相匹配；線上形象要么單單只有產(chǎn)品力輸出，要么信息雜亂，無法使用戶迅速識(shí)別品牌和建立成交信心。木蘭有道，幫助鐵山集團(tuán)將品牌話語體系應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)，凈化了企業(yè)形象的網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式，客觀反映出企業(yè)的真實(shí)實(shí)力，構(gòu)建和完善了一套符合企業(yè)品牌特質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)、清晰、規(guī)范的線上形象。

合作收獲

此次與鐵山集團(tuán)合作的品牌塑造服務(wù)項(xiàng)目，得到了鐵山集團(tuán)較高的認(rèn)可與肯定。通過標(biāo)準(zhǔn)品牌話語體系的建立與應(yīng)用，切實(shí)幫助到企業(yè)規(guī)范品牌形象、提升品牌力，助力企業(yè)在智能制造時(shí)代下行穩(wěn)致遠(yuǎn)。