畫(huà)冊(cè)和網(wǎng)站一樣，是多數(shù)企業(yè)的標(biāo)配。

作為重要的營(yíng)銷(xiāo)工具，畫(huà)冊(cè)的制作重點(diǎn)不是圖片和視覺(jué)元素，而是文案。畫(huà)冊(cè)不是平面廣告，它是在用戶(hù)面前全方位的展示企業(yè)、解讀產(chǎn)品，文案做好了有助于企業(yè)業(yè)績(jī)提升，做不好意向客戶(hù)也會(huì)錯(cuò)失，直接影響銷(xiāo)售。

畫(huà)冊(cè)文案如何寫(xiě)才能一語(yǔ)中的、擊中靶心？木蘭有道與你私享。

一、不走尋常路，大膽亮出自己。

常見(jiàn)企業(yè)畫(huà)冊(cè)包括董事長(zhǎng)致辭、公司歷程、品牌理念、產(chǎn)品介紹、遠(yuǎn)景展望、聯(lián)系信息等內(nèi)容，這樣畫(huà)冊(cè)的好處是不會(huì)出格，壞處是不會(huì)出彩。

每個(gè)企業(yè)發(fā)展的背景、創(chuàng)立初心、核心優(yōu)勢(shì)不一樣，畫(huà)冊(cè)內(nèi)容的展現(xiàn)方式也應(yīng)該不同。在畫(huà)冊(cè)文案規(guī)劃之前，先弄清楚畫(huà)冊(cè)做給誰(shuí)看，目標(biāo)用戶(hù)群體是那些？有哪些優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)需要展示、如何展示？這才是畫(huà)冊(cè)文案的重點(diǎn)和方向。

二、找準(zhǔn)用戶(hù)需求點(diǎn)，讓文案一針見(jiàn)血。

與銷(xiāo)售溝通，是找準(zhǔn)用戶(hù)需求的直接渠道，也是畫(huà)冊(cè)文案更應(yīng)注重的側(cè)重點(diǎn)。站在用戶(hù)角度去感知，明白用戶(hù)的真正需求，他們更在乎哪些方面，顧慮點(diǎn)在哪里，解決了這些問(wèn)題，畫(huà)冊(cè)才算找準(zhǔn)了方向。

相對(duì)于硬邦邦的圖片和冷冰冰的文字，畫(huà)冊(cè)文案圖文結(jié)合，立意鮮明，更像是與用戶(hù)對(duì)話，以用戶(hù)更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式娓娓道來(lái)，告訴用戶(hù)可以幫助其解決怎樣的問(wèn)題，同時(shí)傳遞企業(yè)溫度，彰顯品牌價(jià)值。

三、一冊(cè)一案，創(chuàng)意文案緊密結(jié)合。

如果文案是畫(huà)冊(cè)的靈魂，創(chuàng)意就是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。它是畫(huà)冊(cè)整體的記憶點(diǎn)和加分項(xiàng)，讓企業(yè)和產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力，并貫穿始終。

這里所說(shuō)的一冊(cè)一案，是指每家企業(yè)畫(huà)冊(cè)都應(yīng)有自己的支撐點(diǎn)，而不是模板的生搬硬套。不管是企業(yè)自身還是廣告公司，在完成企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中，要充分考慮到畫(huà)冊(cè)的作用和用途，從專(zhuān)業(yè)角度去衡量，用創(chuàng)新思維去實(shí)現(xiàn)。

木蘭有道認(rèn)為，，畫(huà)冊(cè)文案非?？简?yàn)專(zhuān)業(yè)和能力，它是一系列的策劃和系統(tǒng)展示，如果企業(yè)自身無(wú)法完成，可以交給專(zhuān)業(yè)的公司和團(tuán)隊(duì)制作落實(shí)。好處是企業(yè)可以將主要精力放在生產(chǎn)銷(xiāo)售上，專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)做更省心，相對(duì)高昂的廣告成本，畫(huà)冊(cè)算是更節(jié)省成本的廣告方式，何樂(lè)而不為？