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河南木蘭有道品牌策劃有限公司

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木蘭有道 · 合作案例 | 品牌塑造助推“新蒲科技”由傳統(tǒng)制造業(yè)向智能科技企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

時(shí)間:2021-12-08 閱讀量:2681 來(lái)源:http://yanboliu.cn/news/46.html

企業(yè)簡(jiǎn)介


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  • 企業(yè)名稱:河南新蒲科技標(biāo)識(shí)有限公司(以下簡(jiǎn)稱:新蒲科技)

  • 成立年份:2017年        

  • 行業(yè)產(chǎn)品:安全標(biāo)識(shí) | 電力安全目視化智能解決方案

  • 企業(yè)實(shí)力:安全標(biāo)識(shí)行業(yè)前十 | 智能化+系統(tǒng)化

  • 客戶群體:國(guó)家電網(wǎng)、國(guó)家能源、南方電網(wǎng)等


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合作概況

新蒲科技,成立于2017年,是一家作風(fēng)務(wù)實(shí)、理念超前、注重服務(wù)、動(dòng)能強(qiáng)勁、造血能力強(qiáng)的“專精特新”企業(yè)。從行業(yè)入門,到成為行業(yè)探路者,新蒲科技僅用了4年時(shí)間。企業(yè)創(chuàng)始人,張文迪先生,年輕有為、雷厲風(fēng)行、有想法肯落實(shí)——面對(duì)行業(yè)門檻低、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、質(zhì)量參差不齊等困難,積極尋求解決方法:優(yōu)化渠道層級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、夯實(shí)科研實(shí)力、緊跟趨勢(shì)、運(yùn)用“智能+系統(tǒng)”的創(chuàng)新思維,緊跟時(shí)代發(fā)展。

然而,張總非常明確,企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,需要“技術(shù)+渠道+品牌力”三駕馬車并駕齊驅(qū)。此時(shí)的新蒲,雖然在前兩個(gè)板塊積累了一定優(yōu)勢(shì),但在“品牌力”上有明顯缺口。于是2021年,新蒲科技與木蘭有道建立了品牌塑造深度合作。
木蘭有道,以“認(rèn)知思維理論”為依據(jù),以用戶左右腦的不同偏好為出發(fā)點(diǎn)——向用戶左腦里構(gòu)建價(jià)值、向用戶右腦里構(gòu)建感覺(jué)——從品牌定位、業(yè)務(wù)邏輯梳理、品牌形象升級(jí),到企業(yè)文化搭建等,為新蒲科技進(jìn)行了多維度、立體式的品牌體系搭建,并為企業(yè)理清品牌發(fā)展脈絡(luò)。


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企業(yè)需求

企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在以下幾個(gè)顯著需求:

1. 企業(yè)重技術(shù),急需打造堅(jiān)實(shí)品牌力、以“品牌+技術(shù)”雙驅(qū)格局促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。

2. 在市場(chǎng)政策的有利條件下,企業(yè)急需精準(zhǔn)的品牌定位、構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3. 企業(yè)急需構(gòu)建有獨(dú)特吸引力的企業(yè)文化,以吸引和培育高精尖人才入駐、進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)技術(shù)的革新進(jìn)步。
4. 企業(yè)急需:全面系統(tǒng)地建設(shè)品牌形象,提升“智能+系統(tǒng)”新業(yè)態(tài)的市場(chǎng)認(rèn)知及品牌信任度。


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策劃核心

/ 品牌定位 /

新蒲科技:電力安全目視化智能解決方案

木蘭有道認(rèn)為,企業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向形成差異化優(yōu)勢(shì),就要摒棄“單一化”產(chǎn)品制造商的角色,取而代之以“智能+系統(tǒng)”解決方案提供商的新品類定位出現(xiàn),這樣就能使企業(yè)的整合能力和問(wèn)題解決能力更加突出,使企業(yè)在服務(wù)央企/國(guó)企大客戶時(shí),“讓客戶更放心更省心”的形象深入客戶心智,從而使品牌的目標(biāo)市場(chǎng)被牢牢占據(jù)。

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/ 業(yè)務(wù)邏輯梳理 /

圍繞品牌定位,遵循品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,為企業(yè)重新梳理業(yè)務(wù)邏輯與核心業(yè)務(wù)架構(gòu)。

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/ 品牌標(biāo)準(zhǔn)形象升級(jí) /

多維度、全方位、立體搭建品牌構(gòu)架,從品牌、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、行業(yè)前景等多角度,360°升級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)化形象。


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/ 企業(yè)文化升級(jí) /

新蒲科技作為一家技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè),對(duì)創(chuàng)新人才的需求缺口非常大。這就要求企業(yè)需打造好自身文化建設(shè),以創(chuàng)新文化來(lái)吸引人才、培育人才、促進(jìn)人才的創(chuàng)新思維。因此,木蘭有道在深度挖掘企業(yè)原有文化的基礎(chǔ)上,為其匹配了新的企業(yè)文化。
使命:研創(chuàng)電網(wǎng)系統(tǒng)標(biāo)識(shí),推動(dòng)國(guó)家智能電網(wǎng)建設(shè)
愿景:成為深受信賴的電力安全導(dǎo)視解決方案服務(wù)商
價(jià)值觀:開拓創(chuàng)新· 篤實(shí)力行 · 利他共贏


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總結(jié):
/ 哪類企業(yè)可以借鑒本案例?/

技術(shù)實(shí)力雄厚、規(guī)模實(shí)力相對(duì)較弱的企業(yè)

有超前品牌意識(shí)、急需方向與路徑的企業(yè)

團(tuán)隊(duì)管理水平  匹配不上未來(lái)目標(biāo)的企業(yè)

 “產(chǎn)品營(yíng)銷” 向 “品牌營(yíng)銷” 轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)



/ 本案例體現(xiàn)木蘭有道哪些能力?/
1. 品牌定位能力
2. 業(yè)務(wù)梳理能力
3. 企業(yè)管理能力
4. 政策解讀能力