木蘭有道 · 品牌智庫 | 中小企業(yè)從“產(chǎn)品營銷”到“品牌營銷”

時間：2021-04-21 閱讀量：1882 來源：http://yanboliu.cn/news/31.html

2020年05月26日 12:03:06
來源：岳陽網(wǎng)

1人參與1評論

“好酒不怕巷子深”的產(chǎn)品營銷時代已經(jīng)過去，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，品牌營銷已經(jīng)成為趨勢。傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告難以獲得消費(fèi)者的青睞，時代更需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)面對網(wǎng)友的品牌角色。

為什么品牌營銷如此重要？

一方面，經(jīng)濟(jì)全球化的到來，產(chǎn)品復(fù)制速度快、同質(zhì)化嚴(yán)重，尤其對于一些中小企業(yè)來說，在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢越來越艱難。另一方面，社會正處于產(chǎn)品過剩的消費(fèi)時代，人們追求高層次的消費(fèi)、個性化消費(fèi)、差異化消費(fèi)，單純的產(chǎn)品功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求。

相比“高高在上”單向傳播的產(chǎn)品營銷，品牌營銷更像一個虛擬人物，通過各種載體實現(xiàn)與消費(fèi)者溝通互動，讓產(chǎn)品直達(dá)顧客，讓顧客對產(chǎn)品與企業(yè)有更深入的了解和認(rèn)識，與消費(fèi)者建立直接鏈接。

品牌營銷時代正大步走來。自天貓超級品牌日項目開啟以來，#天貓超級品牌日#微博話題閱讀量已經(jīng)突破110億，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各大合作品牌通過天貓超級品牌日實現(xiàn)品牌年銷量的次高峰，這從側(cè)面證實越來越多的消費(fèi)者越來越關(guān)注與重視品牌，且品牌影響消費(fèi)者的購買行為。

當(dāng)代企業(yè)之間的競爭，已逐漸從產(chǎn)品競爭過渡到品牌競爭。對于中小企業(yè)來說，樹立品牌意識，建立品牌形象，開展品牌營銷是企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

在激烈的市場競爭環(huán)境下，中小企業(yè)想要從眾多企業(yè)中脫穎而出，可著手組建品牌策劃團(tuán)隊，加強(qiáng)品牌品牌工作建設(shè)，也可以選擇專業(yè)品牌策劃的公司對企業(yè)的文化、確品牌定位、品牌形象、企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢等進(jìn)行梳理、挖掘與塑造，走有自己的特色的品牌之路。